Pre deset godina HOW Festival nastao je jer je hotelijerstvu nedostajalo mesto na kojem industrija razgovara sama sa sobom. Deset izdanja i više od 3000 hotelijera kasnije, HOW se od 28. do 30. oktobra 2026.održava u hotelu Mövenpick Kvarner Bay, pod sloganom Lead. Innovate. Repeat. Jubilarno izdanje ne gleda unatrag. Umesto toga, pokreće dva projekta koja će trajati dugo nakon završetka festivala.

Young Leader Award: mladi lider iz regije na EHL-u u Lausanni

U partnerstvu s EHL Hospitality Business School, najboljim fakultetom za hotelski menadžment u svetu, HOW ove godine prvi put dodjeljuje Young Leader Award. Dobitnik osvaja potpuno finansirano mesto na EHL-ovom programu Hospitality Concept Strategy u Lausanni: EHL pokriva školarinu, a HOW putovanje i smeštaj. Nagrada je namenjena hotelijerima iz regije do 35 godina. Deset finalista predstaviće se žiriju uživo na festivalu, a ime prvog dobitnika bit će objavljeno na glavnoj pozornici 30. oktobra.

HOW Forward: mentorstvo koje traje osam meeseci

Druga novost je HOW Forward, mentorski program razvijen u saradnji s EHMA-om (European Hotel Managers Association). Deset mladih profesionalaca povezuje se s deset iskusnih lidera iz industrije. Parovi će se prvi put upoznati upravo na HOW-u, a zatim se sastajati jednom mesečno do juna 2027.

Program

Prvi dan donosi keynote predavanja i globalne trendove, uz Booking.com-ove prognoze putovanja za 2027. Drugi dan je rezervisan za masterclassove, od kuhinje restorana s Michelinovom zvezdicom do prodaje MICE klijentima. Treći dan zatvaraju CEO unpanel s čelnim ljudima regionalnih hotelskih kompanija, predstavljanje mentorskih parova i proglašenje dobitnika nagrade. Između toga su dobrotvorni welcome cocktail HOW Good, pub kviz i jubilarni 10X party, uz poznatog Ante Gela i band.

Na pozornici

Dr. Thomas Trautmann – osnivač preduzeća Happy Brains i stručnjak za neuroznanost, etično uveravanje i razvoj liderstva. Festival otvara predavanjem o psihologiji vrhunske izvedbe.

Robbie Bargh, „Gorgeous Robbie“ – osnivač londonske Gorgeous Group, koja razvija F&B koncepte za Six Senses, Four Seasons, Belmond i The Ritz London. U brzom „A–Z“ pregledu pokazat će kako hotelski barovi i restorani postaju odredišta sami po sebi.

Simone Puorto – futurist i osnivač Travel Singularityja, ujedno voditelj područja novih trendova i strateških inovacija u Hospitality Netu. U predavanju Do Hotels Dream of Electric Guests? predstaviće pet makrotrendova koji iz temelja menjaju hotelijerstvo.

Laura Fraefel – globalna doktorka za talente u Aman Groupu, jednom od najluksuznijih hotelskih brendova na svetu. U svom masterclassu otkrit će kako se najbolji ljudi u hotelijerstvu privlače i, još važnije, zadržavaju.

Youri Sawerschel – osnivač agencije Creative Supply, koja je poslednju deceniju provela razvijajući hotelske brendove i koncepte. Kao stvoren za jubilarno izdanje, donosi deset lekcija iz deset godina rada: šta funkcioniše, šta ne i šta bi danas napravio drugačije.

Marco Truffelli – vodio je neke od najcjenjenijih europskih resorta, među kojima su Rocco Forte Verdura i Borgo Egnazia. Govoriće o tome kako voditi timove pod pritiskom, a da pritom ne izgube fokus, energiju i poverenje.

Prijave za Young Leader Award otvorene su do 7. oktobra, a za mentorski program HOW Forward do 15. oktobra. Program, prijave i ulaznice dostupni su na www.howfestival.com.