{ "version": "https://jsonfeed.org/version/1", "user_comment": "This feed allows you to read the posts from this site in any feed reader that supports the JSON Feed format. To add this feed to your reader, copy the following URL -- https://www.seebtm.com/tag/ljudi/feed/json/ -- and add it your reader.", "home_page_url": "https://www.seebtm.com/tag/ljudi/", "feed_url": "https://www.seebtm.com/tag/ljudi/feed/json/", "title": "SEE Business travel & meetings magazine", "description": "Magazin za oblast poslovnih putovanja i kongresnog turizma Jugoisto\u010dne Evrope", "items": [ { "id": "https://www.seebtm.com/zasto-ljudi-vole-price/", "url": "https://www.seebtm.com/zasto-ljudi-vole-price/", "title": "Za\u0161to ljudi vole pri\u010de?", "content_html": "

Neke od prvih uspomena iz detinjstva su svakako uspavljivanja uz pri\u010de. Interesantno kako, zapravo, tu postoje dve opservacije.

\n

Jedna, iz ugla deteta, koja predstavlja put u najsla\u0111e i najbezbri\u017enije snove, i druga iz ugla starijeg \u010dlana porodice, naj\u010de\u0161\u0107e mame ili tate, koji se svim mentalnim snagama bore da dete \u0161to pre utone u te iste snove kako bi imali malo predaha pred spavanje za sebe \"\ud83d\ude42\" No, vratimo se na temu pri\u010danja pri\u010di. Pored podele na \u201enegativce\u201c i \u201epozitivce\u201c iz pri\u010da, dobro i lo\u0161e, ru\u017eno i lepo, uvek postoji i neki zaklju\u010dak. Neka pouka, moralne, \u017eivotne prirode. Zbog \u010dega ne\u0161to treba ili ne treba raditi. I na taj na\u010din se nekako duboko u svest deteta, kroz primere primerene tom uzrastu, urezuju vrednosti pomo\u0107u kojih \u0107e ono dalje \u201ekrojiti\u201c svoj
\n\u017eivotni put i filozofiju. Ovo mo\u017eemo nazvati po\u010detkom storytelling-a, a u tom dobu ga \u010dak nismo ni svesni.

\n

\"\"

\n

Istorija pri\u010danja pri\u010da

\n

Antropolozi tvrde da je pri\u010danje pri\u010da najva\u017enije za ljudsku egzistenciju i da je to zajedni\u010dko svakoj danas poznatoj kulturi. Da se radi o simbiotskoj razmeni izme\u0111u govornika i slu\u0161alaca \u2013 \u0161to je zapravo razmena koju u detinjstvu u\u010dimo kroz pregovaranje na dnevnom nivou. Kao \u0161to je na\u0161 mozak u stanju da detektuje obrasce u vizuelnim oblicima, poput na primer, lica i figura, detektuje ih i u zvuku, otkrivaju\u0107i obrasce u informacijama koje dobija. Pri\u010de predstavljaju prepoznatljive obrasce, a upravo u njima nalazimo smisao. Koristimo pri\u010de da osmislimo i sagradimo svoj svet i podelimo ga sa drugima.

\n

Philip Pullman, jedan od najpoznatijih britanskih novelista na\u0161eg vremena, jednom je rekao: \u201ePosle hrane, skloni\u0161ta i dru\u017eenja, pri\u010de su ono \u0161to nam najvi\u0161e treba na svetu.\u201c

\n

U studiji koja je ra\u0111ena na ovu temu jo\u0161 davne 1944. godine u\u010destvovale su 34 osobe \u2013 studenti koled\u017ea u Masa\u010dusetsu. Njima je prikazan kratak film i zamoljeni su da objasne \u0161ta se u njemu doga\u0111a. Film je prikazao dva trougla i krug koji se krec\u0301e preko dvodimenzionalne povr\u0161ine. Jedini drugi objekat na ekranu je bio nepomi\u010dan pravougaonik,
\ndelimi\u010dno otvoren na jednoj strani. Samo je jedan od ispitanika video sve kako je trebalo: geometrijski oblici koji su se kretali po ravni. Svi ostali su smislili razli\u010dite pri\u010de kako bi objasnili o \u010demu se radi. Tipi\u010dno, u\u010desnici su gledali trouglove kao dva mu\u0161karca koji se bore i
\nkrug kao \u017eenu koja poku\u0161ava da pobegne od vec\u0301eg trougla. Umesto da registruju ne\u017eive oblike, zami\u0161ljali su ljude, a ovo su neka od obja\u0161njenja koja su se mogla \u010duti: krug je bio \u201ezabrinut\u201c, krug i mali trougao bili su \u201enevini mladi ljudi\u201c, veliki trougao je bio \u201ezaslepljen besom i frustracijom\u201c. Na\u0161 impuls da otkrijemo obrasce pri\u010da koje vidimo \u010dak i kada ih nema, toliko je jak!

\n

\"\"

\n

Za\u0161to su jo\u0161 pri\u010de va\u017ene

\n

Pri\u010de su, izme\u0111u ostalog, dragocene jer su u stanju da na\u0161 um prebace na drugo mesto, a na tom novom mestu mo\u017eemo da prihvatimo stvari kojima bismo se verovatno smejali u surovom, stvarnom svetu. \u010cesto smo u prilici da vidimo, na primer, politi\u010dare koji kreiraju pri\u010du za svoju kampanju, i da ula\u017eu zna\u010dajan deo svojih napora i resursa u razgovor sa javno\u0161c\u0301u i odr\u017eavanju ovih pri\u010da. Objektivno, lak\u0161e \u0107emo razumeti metaforu \u201eplavi okovratnik koji ste\u017ee sve one koji se bave nelegalnim radnjama\u201c, nego da se na\u0161iroko raspravlja o slo\u017eenom na\u010dinu na koji policija planira da suzbije stopu kriminala.

\n

Storytelling i biznis

\n

Sa aspekta biznisa, bilo kog, va\u017eno je znati da su upravo pri\u010de sastavni deo uveravanja i ube\u0111ivanja. Svi koji se na neki na\u010din bave prodajom i/ili marketingom odavno su svesni \u010dinjenice da pri\u010de prevazilaze davanje i nabrajanje bilo kojih podataka vezanih za proizvod ili uslugu koju promovi\u0161u i prodaju, ba\u0161 zbog toga \u0161to se pri\u010de lak\u0161e razumeju! Lak\u0161e se pamte, du\u017ee se o njima razmi\u0161lja i ostaju pohranjene u svesti potro\u0161a\u010da. Ali, ne zaboravite da je jednako va\u017eno o \u010demu se pri\u010da i na koji na\u010din se pri\u010da! Dakle, iz ovog izvodimo klju\u010dno pitanje: \u201eKako kreirati dobre pri\u010de?\u201c

\n

\"\"

\n

\u201eSvetom vladaju oni koji pri\u010daju pri\u010de\u201c \u2013 poslovica Indijanaca plemena Hopi

\n

\u201ePri\u010danje pri\u010da je danas najmo\u0107niji na\u010din da predstavite ideju svetu\u201c – Robert McKee

\n

Razmislite bolje, shvati\u0107ete da nije reklama ono \u0161to prodaje proizvod ili uslugu. Pri\u010da je ono \u0161to prodaje! Na\u010din na koji ste verbalno i vizuelno ne\u0161to prikazali. Na kraju, zar vam nisu beskrajno, u najmanju ruku, dosadne sve one reklame koje vam na najo\u010digledniji na\u010din \u201eobja\u0161njavaju\u201c da ne\u0161to treba da kupite ili koristite? Pitate se koja je tajna? Tajna je u onome \u0161to svojom pri\u010dom anga\u017eujete! Treba da anga\u017eujete emociju potro\u0161a\u010da ili korisnika, a ne njegov racio! Racio \u0107e vam skoro uvek \u201e\u0161apnuti\u201c da taj novi proizvod mo\u017eda nije tako dobar, ili vam nije ba\u0161 potreban u ovom trenutku, ili da pripazite na svoje izdatke ovog meseca… Sa druge strane, emocije su sasvim druga pri\u010da. I neke industrijske grane to obilato koriste u svom biznisu jer \u201estvar\u201c predstavljaju li\u010dno.

\n

\"\"

\n

Ako ho\u0107ete da vredi \u2013 Make It Personal!

\n

Uzmimo za primer medicinu. Upravo to \u0161to se radi o jednoj od najkrhkijih i najosetljivijih grana industrije, medicina je pretvorila u svoju prednost. Jednostavno je \u2013 zdravlje nema cenu, pa su tako stru\u010dnjaci iz ove oblasti to pametno iskoristili. Setite se bilo koje reklame za
\nbolnicu, porodili\u0161te, dom zdravlja… Sve imaju istu crtu, a to je da je akcenat na emotivnoj involviranosti korisnika. One obliuju kadrovima u kojima se lako mo\u017eete prepoznati i poistovetiti se: porodi\u010dna atmosfera, nasmejani ljudi, blagostanja, va\u0161i najmiliji sa novim \u010dlanom porodice \u2013 a sve to vam omogu\u0107ava upravo ustanova \u010diju reklamu gledate! Pametno, zar ne?

\n

Zaklju\u010dak je da treba koristiti storytelling, tj. pri\u010de, kako biste aktivirali emociju potro\u0161a\u010da.
\nTime dobijate njegovu pa\u017enju. A kada pri\u010du upotpunite istinitim \u010dinjenicama, osvajate ono najvrednije \u2013 njegovo poverenje!

\n

The post Za\u0161to ljudi vole pri\u010de? appeared first on SEE Business travel & meetings magazine.

\n", "content_text": "Neke od prvih uspomena iz detinjstva su svakako uspavljivanja uz pri\u010de. Interesantno kako, zapravo, tu postoje dve opservacije.\nJedna, iz ugla deteta, koja predstavlja put u najsla\u0111e i najbezbri\u017enije snove, i druga iz ugla starijeg \u010dlana porodice, naj\u010de\u0161\u0107e mame ili tate, koji se svim mentalnim snagama bore da dete \u0161to pre utone u te iste snove kako bi imali malo predaha pred spavanje za sebe No, vratimo se na temu pri\u010danja pri\u010di. Pored podele na \u201enegativce\u201c i \u201epozitivce\u201c iz pri\u010da, dobro i lo\u0161e, ru\u017eno i lepo, uvek postoji i neki zaklju\u010dak. Neka pouka, moralne, \u017eivotne prirode. Zbog \u010dega ne\u0161to treba ili ne treba raditi. I na taj na\u010din se nekako duboko u svest deteta, kroz primere primerene tom uzrastu, urezuju vrednosti pomo\u0107u kojih \u0107e ono dalje \u201ekrojiti\u201c svoj\n\u017eivotni put i filozofiju. Ovo mo\u017eemo nazvati po\u010detkom storytelling-a, a u tom dobu ga \u010dak nismo ni svesni.\n\nIstorija pri\u010danja pri\u010da\nAntropolozi tvrde da je pri\u010danje pri\u010da najva\u017enije za ljudsku egzistenciju i da je to zajedni\u010dko svakoj danas poznatoj kulturi. Da se radi o simbiotskoj razmeni izme\u0111u govornika i slu\u0161alaca \u2013 \u0161to je zapravo razmena koju u detinjstvu u\u010dimo kroz pregovaranje na dnevnom nivou. Kao \u0161to je na\u0161 mozak u stanju da detektuje obrasce u vizuelnim oblicima, poput na primer, lica i figura, detektuje ih i u zvuku, otkrivaju\u0107i obrasce u informacijama koje dobija. Pri\u010de predstavljaju prepoznatljive obrasce, a upravo u njima nalazimo smisao. Koristimo pri\u010de da osmislimo i sagradimo svoj svet i podelimo ga sa drugima.\nPhilip Pullman, jedan od najpoznatijih britanskih novelista na\u0161eg vremena, jednom je rekao: \u201ePosle hrane, skloni\u0161ta i dru\u017eenja, pri\u010de su ono \u0161to nam najvi\u0161e treba na svetu.\u201c\nU studiji koja je ra\u0111ena na ovu temu jo\u0161 davne 1944. godine u\u010destvovale su 34 osobe \u2013 studenti koled\u017ea u Masa\u010dusetsu. Njima je prikazan kratak film i zamoljeni su da objasne \u0161ta se u njemu doga\u0111a. Film je prikazao dva trougla i krug koji se krec\u0301e preko dvodimenzionalne povr\u0161ine. Jedini drugi objekat na ekranu je bio nepomi\u010dan pravougaonik,\ndelimi\u010dno otvoren na jednoj strani. Samo je jedan od ispitanika video sve kako je trebalo: geometrijski oblici koji su se kretali po ravni. Svi ostali su smislili razli\u010dite pri\u010de kako bi objasnili o \u010demu se radi. Tipi\u010dno, u\u010desnici su gledali trouglove kao dva mu\u0161karca koji se bore i\nkrug kao \u017eenu koja poku\u0161ava da pobegne od vec\u0301eg trougla. Umesto da registruju ne\u017eive oblike, zami\u0161ljali su ljude, a ovo su neka od obja\u0161njenja koja su se mogla \u010duti: krug je bio \u201ezabrinut\u201c, krug i mali trougao bili su \u201enevini mladi ljudi\u201c, veliki trougao je bio \u201ezaslepljen besom i frustracijom\u201c. Na\u0161 impuls da otkrijemo obrasce pri\u010da koje vidimo \u010dak i kada ih nema, toliko je jak!\n\nZa\u0161to su jo\u0161 pri\u010de va\u017ene\nPri\u010de su, izme\u0111u ostalog, dragocene jer su u stanju da na\u0161 um prebace na drugo mesto, a na tom novom mestu mo\u017eemo da prihvatimo stvari kojima bismo se verovatno smejali u surovom, stvarnom svetu. \u010cesto smo u prilici da vidimo, na primer, politi\u010dare koji kreiraju pri\u010du za svoju kampanju, i da ula\u017eu zna\u010dajan deo svojih napora i resursa u razgovor sa javno\u0161c\u0301u i odr\u017eavanju ovih pri\u010da. Objektivno, lak\u0161e \u0107emo razumeti metaforu \u201eplavi okovratnik koji ste\u017ee sve one koji se bave nelegalnim radnjama\u201c, nego da se na\u0161iroko raspravlja o slo\u017eenom na\u010dinu na koji policija planira da suzbije stopu kriminala.\nStorytelling i biznis\nSa aspekta biznisa, bilo kog, va\u017eno je znati da su upravo pri\u010de sastavni deo uveravanja i ube\u0111ivanja. Svi koji se na neki na\u010din bave prodajom i/ili marketingom odavno su svesni \u010dinjenice da pri\u010de prevazilaze davanje i nabrajanje bilo kojih podataka vezanih za proizvod ili uslugu koju promovi\u0161u i prodaju, ba\u0161 zbog toga \u0161to se pri\u010de lak\u0161e razumeju! Lak\u0161e se pamte, du\u017ee se o njima razmi\u0161lja i ostaju pohranjene u svesti potro\u0161a\u010da. Ali, ne zaboravite da je jednako va\u017eno o \u010demu se pri\u010da i na koji na\u010din se pri\u010da! Dakle, iz ovog izvodimo klju\u010dno pitanje: \u201eKako kreirati dobre pri\u010de?\u201c\n\n\u201eSvetom vladaju oni koji pri\u010daju pri\u010de\u201c \u2013 poslovica Indijanaca plemena Hopi\n\u201ePri\u010danje pri\u010da je danas najmo\u0107niji na\u010din da predstavite ideju svetu\u201c – Robert McKee\nRazmislite bolje, shvati\u0107ete da nije reklama ono \u0161to prodaje proizvod ili uslugu. Pri\u010da je ono \u0161to prodaje! Na\u010din na koji ste verbalno i vizuelno ne\u0161to prikazali. Na kraju, zar vam nisu beskrajno, u najmanju ruku, dosadne sve one reklame koje vam na najo\u010digledniji na\u010din \u201eobja\u0161njavaju\u201c da ne\u0161to treba da kupite ili koristite? Pitate se koja je tajna? Tajna je u onome \u0161to svojom pri\u010dom anga\u017eujete! Treba da anga\u017eujete emociju potro\u0161a\u010da ili korisnika, a ne njegov racio! Racio \u0107e vam skoro uvek \u201e\u0161apnuti\u201c da taj novi proizvod mo\u017eda nije tako dobar, ili vam nije ba\u0161 potreban u ovom trenutku, ili da pripazite na svoje izdatke ovog meseca… Sa druge strane, emocije su sasvim druga pri\u010da. I neke industrijske grane to obilato koriste u svom biznisu jer \u201estvar\u201c predstavljaju li\u010dno.\n\nAko ho\u0107ete da vredi \u2013 Make It Personal!\nUzmimo za primer medicinu. Upravo to \u0161to se radi o jednoj od najkrhkijih i najosetljivijih grana industrije, medicina je pretvorila u svoju prednost. Jednostavno je \u2013 zdravlje nema cenu, pa su tako stru\u010dnjaci iz ove oblasti to pametno iskoristili. Setite se bilo koje reklame za\nbolnicu, porodili\u0161te, dom zdravlja… Sve imaju istu crtu, a to je da je akcenat na emotivnoj involviranosti korisnika. One obliuju kadrovima u kojima se lako mo\u017eete prepoznati i poistovetiti se: porodi\u010dna atmosfera, nasmejani ljudi, blagostanja, va\u0161i najmiliji sa novim \u010dlanom porodice \u2013 a sve to vam omogu\u0107ava upravo ustanova \u010diju reklamu gledate! Pametno, zar ne?\nZaklju\u010dak je da treba koristiti storytelling, tj. pri\u010de, kako biste aktivirali emociju potro\u0161a\u010da.\nTime dobijate njegovu pa\u017enju. A kada pri\u010du upotpunite istinitim \u010dinjenicama, osvajate ono najvrednije \u2013 njegovo poverenje!\nThe post Za\u0161to ljudi vole pri\u010de? appeared first on SEE Business travel & meetings magazine.", "date_published": "2019-04-23T14:16:35+02:00", "date_modified": "2019-04-23T14:16:35+02:00", "author": { "name": "Milica Novak", "url": "https://www.seebtm.com/author/milicanovak/", "avatar": "https://www.seebtm.com/wp-content/uploads/Milica-Novak.jpg" }, "image": "https://www.seebtm.com/wp-content/uploads/naslovna-79.jpg", "tags": [ "ljudi", "pri\u010danje pri\u010da", "Aktuelne teme", "MUST READ" ] } ] }