![\"Du\u0161an](\"https://www.seebtm.com/wp-content/uploads/DusanBorovcanin.jpg\" "\\"Du\u0161an")
Razlog je vrlo jednostavan. Brendiranje zemlje ili destinacije zna\u010dajno je slo\u017eenije od brendiranja odre\u0111enog proizvoda ili usluge. Ovaj ina\u010de komplikovan zadatak dodatno je slo\u017een ukoliko je odre\u0111ena destinacija u prethodnom periodu pretrpela neku od poznatih kriza koje ostavljaju posledice na turisti\u010dke tokove. Krize mogu imati najrazli\u010ditije pojave \u2013 me\u0111utim, na koji na\u010din popraviti me\u0111unarodni ugled zemlje koja je pretrpela neku od nezgoda predstavlja pravi izazov.
\nOdre\u0111ene destinacije koje su imale problema sa negativnim me\u0111unarodnim ugledom poku\u0161ale su da svoj imid\u017e izgrade kao idealne destinacije za strana ulaganja i investicije kao, na primer Ujedinjeni Arapski Emirati ili Katar. Postavlja se pitanje, na koji na\u010din onda mo\u017eemo popraviti ugled svoje zemlje ili celog regiona o kom u odre\u0111enim delovima Evrope i sveta jo\u0161 uvek postoji negativna percepcija? Nedavno sprovedeno istra\u017eivanje u Srbiji od strane prof. Roba Davidson-a, jednog od najuglednijih autora i konsultanata iz oblasti kongresnog turizma i Du\u0161ana Borov\u010danina sa Univerziteta Singidunum otkriva da kongresni turizam mo\u017ee da bude izlazna strategija za Beograd i Srbiju kao turisti\u010dku destinaciju.
\n![\"\"](\"https://www.seebtm.com/wp-content/uploads/grafik-1.jpg\")
Studija se bavila ljudima koji su Srbiju kao destinaciju posetili po prvi put, ali sa osnovnim motivom prisustva odre\u0111enom poslovnom doga\u0111aju. Kao \u0161to nam je poznato, kada su u pitanju poslovni doga\u0111aji, u\u010desnici nisu ti koji donose odluku gde \u0107e se kongres, konferencija
\nili pak sastanak odr\u017eati. Naj\u010de\u0161\u0107e je donosilac odluke organizator skupa. Iz tog razloga, bilo je interesantno videti kakva je bila percepcija u\u010desnika na poslovnim doga\u0111ajima koji su Srbiju kao destinaciju po prvi put izabrali radi prisustvovanja odre\u0111enom poslovnom doga\u0111aju. Rezultati studije koje je nedavno predstavljena u Portugalu, na godi\u0161njoj konferenciji udru\u017eenja ATLAS (Association for Tourism and Leisure Education) otkrivaju da slika o Srbiji kao konfliktnoj destinaciji i dalje postoji do odre\u0111ene mere kod posetilaca koji dolaze u na\u0161u zemlju po prvi put.
Osnovni razlog za ovako kreiranu sliku o Srbiji su, kako se u studiji navodi, masovni mediji \u010dije izve\u0161tavanje je kod odre\u0111enog broja ispitanika i dalje ostavilo dubok trag. Ipak, ono \u0161to
\nohrabruje jeste da se percepcija posetilaca zna\u010dajno menja od trenutka kada zapravo posete zemlju. Najdominantniji faktor, prema rezultatima studije , koji uti\u010de na promenu stavova su ljudi odnosno lokalno stanovni\u0161tvo koji svojom srda\u010dno\u0161\u0107u na prvi korak razbija mitove o ratobornom narodu. Iako su ljudi razlog broj 1, od zna\u010dajnih faktora izdvajaju se i gastronomija, prijatna klima i cenovna konkurentnost. Jedan od klju\u010dnih
\nnalaza tako\u0111e predstavlja i podatak da kod najve\u0107eg broja ispitanika nakon \u0161to Srbiju posete iz poslovnih razloga, zna\u010dajno raste namera da Srbiju posete jo\u0161 koji put, samo ovoga puta u ulozi klasi\u010dnog turiste.
![\"\"](\"https://www.seebtm.com/wp-content/uploads/grafik-2-2.png\")
Ovo istra\u017eivanje ukazuje na snagu koju kongresna industrija nosi sa sobom. Pored direktnih i indirektnih ekonomskih efekata koje ostavlja na privredu, ona u zna\u010dajnoj meri doprinosi i pobolj\u0161anju me\u0111unarodnog ugleda koji Srbija ima. Rezultati ovog istra\u017eivanja savr\u0161eno se sla\u017eu sa aktuelnim trendom po pitanju me\u0111unarodnih poslovnih doga\u0111aja u Srbiji. Beograd je na ICCA (International Congress and Convention Association) listi sko\u010dio sa 120. na 51. poziciju po pitanju broja odr\u017eanih me\u0111unarodnih skupova u periodu od 2008 – 2016. godine, dok je i Srbija kao destinacija svoju poziciju popravila za sedam mesta i sada zauzima 48. mesto na me\u0111unarodnom nivou.
\nBeograd i Srbija, kada su u pitanju me\u0111unarodni doga\u0111aji, javljaju se kao jedna nova, interesantna i inspirativna destinacija koja mo\u017ee da odgovori visokim zahtevima poslovnih turista. Me\u0111utim, pored toga \u0161to zna\u010dajno prihodujemo, mo\u017eemo li kongresnu industriju prepoznati i kao jedan od klju\u010dnih faktora za brendiranje na\u0161e zemlje? Autori ove studije se sla\u017eu da i te kako mo\u017eemo.
\nDu\u0161an Borov\u010danin,
\nMaster ekonomista,
\nAsistent na Univerzitetu Singidunum
Dr Rob Davidson,
\nGeneralni direktor kompanije MICE Knowledge
The post Kongresni turizam menja me\u0111unarodni ugled Srbije appeared first on SEE Business travel & meetings magazine.
\n", "content_text": "Izgradnja me\u0111unarodnog ugleda i brendiranje odre\u0111ene zemlje i destinacije odav\u00adno je interesantna tema mnogim profesionalcima iz domena turizma i hotelijerstva. Pa ipak, i nakon niza godina i brojnih sprovedenih istra\u017eivanja ne postoji jedan univerzalni \u201erecept\u201c koji je mogu\u0107e upotrebiti.\nDu\u0161an Borov\u010danin, Master ekonomista, Asistent na Univerzitetu Singidunum\nRazlog je vrlo jednostavan. Brendiranje zemlje ili destinacije zna\u010dajno je slo\u017eenije od brendiranja odre\u0111enog proizvoda ili usluge. Ovaj ina\u010de komplikovan zadatak dodatno je slo\u017een ukoliko je odre\u0111ena destinacija u prethodnom periodu pretrpela neku od poznatih kriza koje ostavljaju posledice na turisti\u010dke tokove. Krize mogu imati najrazli\u010ditije pojave \u2013 me\u0111utim, na koji na\u010din popraviti me\u0111unarodni ugled zemlje koja je pretrpela neku od nezgoda predstavlja pravi izazov.\nOdre\u0111ene destinacije koje su imale problema sa negativnim me\u0111unarodnim ugledom poku\u0161ale su da svoj imid\u017e izgrade kao idealne destinacije za strana ulaganja i investicije kao, na primer Ujedinjeni Arapski Emirati ili Katar. Postavlja se pitanje, na koji na\u010din onda mo\u017eemo popraviti ugled svoje zemlje ili celog regiona o kom u odre\u0111enim delovima Evrope i sveta jo\u0161 uvek postoji negativna percepcija? Nedavno sprovedeno istra\u017eivanje u Srbiji od strane prof. Roba Davidson-a, jednog od najuglednijih autora i konsultanata iz oblasti kongresnog turizma i Du\u0161ana Borov\u010danina sa Univerziteta Singidunum otkriva da kongresni turizam mo\u017ee da bude izlazna strategija za Beograd i Srbiju kao turisti\u010dku destinaciju.\n\nStudija se bavila ljudima koji su Srbiju kao destinaciju posetili po prvi put, ali sa osnovnim motivom prisustva odre\u0111enom poslovnom doga\u0111aju. Kao \u0161to nam je poznato, kada su u pitanju poslovni doga\u0111aji, u\u010desnici nisu ti koji donose odluku gde \u0107e se kongres, konferencija\nili pak sastanak odr\u017eati. Naj\u010de\u0161\u0107e je donosilac odluke organizator skupa. Iz tog razloga, bilo je interesantno videti kakva je bila percepcija u\u010desnika na poslovnim doga\u0111ajima koji su Srbiju kao destinaciju po prvi put izabrali radi prisustvovanja odre\u0111enom poslovnom doga\u0111aju. Rezultati studije koje je nedavno predstavljena u Portugalu, na godi\u0161njoj konferenciji udru\u017eenja ATLAS (Association for Tourism and Leisure Education) otkrivaju da slika o Srbiji kao konfliktnoj destinaciji i dalje postoji do odre\u0111ene mere kod posetilaca koji dolaze u na\u0161u zemlju po prvi put.\nOsnovni razlog za ovako kreiranu sliku o Srbiji su, kako se u studiji navodi, masovni mediji \u010dije izve\u0161tavanje je kod odre\u0111enog broja ispitanika i dalje ostavilo dubok trag. Ipak, ono \u0161to\nohrabruje jeste da se percepcija posetilaca zna\u010dajno menja od trenutka kada zapravo posete zemlju. Najdominantniji faktor, prema rezultatima studije , koji uti\u010de na promenu stavova su ljudi odnosno lokalno stanovni\u0161tvo koji svojom srda\u010dno\u0161\u0107u na prvi korak razbija mitove o ratobornom narodu. Iako su ljudi razlog broj 1, od zna\u010dajnih faktora izdvajaju se i gastronomija, prijatna klima i cenovna konkurentnost. Jedan od klju\u010dnih\nnalaza tako\u0111e predstavlja i podatak da kod najve\u0107eg broja ispitanika nakon \u0161to Srbiju posete iz poslovnih razloga, zna\u010dajno raste namera da Srbiju posete jo\u0161 koji put, samo ovoga puta u ulozi klasi\u010dnog turiste.\n\nOvo istra\u017eivanje ukazuje na snagu koju kongresna industrija nosi sa sobom. Pored direktnih i indirektnih ekonomskih efekata koje ostavlja na privredu, ona u zna\u010dajnoj meri doprinosi i pobolj\u0161anju me\u0111unarodnog ugleda koji Srbija ima. Rezultati ovog istra\u017eivanja savr\u0161eno se sla\u017eu sa aktuelnim trendom po pitanju me\u0111unarodnih poslovnih doga\u0111aja u Srbiji. Beograd je na ICCA (International Congress and Convention Association) listi sko\u010dio sa 120. na 51. poziciju po pitanju broja odr\u017eanih me\u0111unarodnih skupova u periodu od 2008 – 2016. godine, dok je i Srbija kao destinacija svoju poziciju popravila za sedam mesta i sada zauzima 48. mesto na me\u0111unarodnom nivou.\nBeograd i Srbija, kada su u pitanju me\u0111unarodni doga\u0111aji, javljaju se kao jedna nova, interesantna i inspirativna destinacija koja mo\u017ee da odgovori visokim zahtevima poslovnih turista. Me\u0111utim, pored toga \u0161to zna\u010dajno prihodujemo, mo\u017eemo li kongresnu industriju prepoznati i kao jedan od klju\u010dnih faktora za brendiranje na\u0161e zemlje? Autori ove studije se sla\u017eu da i te kako mo\u017eemo.\nDu\u0161an Borov\u010danin,\nMaster ekonomista,\nAsistent na Univerzitetu Singidunum\nDr Rob Davidson,\nGeneralni direktor kompanije MICE Knowledge\nThe post Kongresni turizam menja me\u0111unarodni ugled Srbije appeared first on SEE Business travel & meetings magazine.", "date_published": "2018-05-15T15:57:43+02:00", "date_modified": "2018-05-15T15:57:43+02:00", "author": { "name": "Milica Novak", "url": "https://www.seebtm.com/author/milicanovak/", "avatar": "https://www.seebtm.com/wp-content/uploads/Milica-Novak.jpg" }, "image": "https://www.seebtm.com/wp-content/uploads/Borovcanin-2.jpg", "tags": [ "Du\u0161an Borov\u010danin", "istra\u017eivanje", "kongresna destinacija", "KONGRESNI TURIZAM", "srbija", "ISTRA\u017dIVANJA" ] } ] }